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Franquias

Características da franquia

A principal característica da franquia é a padronização. Tudo o que envolve a marca e a imagem da franqueadora é padronizado, controlado por ela. O grau de autonomia em relação ao dia-a-dia da franquia varia conforme o segmento.

O suporte oferecido também varia e pode emglobar treinamentos e reciclagens do franqueado e equipe; produção e atualização dos manuais de administração e operação da franquia; supervisão da unidade franqueada; suporte mercadológico, informando periodicamente as mudanças noshábitos de consumo e as tendências do mercado e suporte administrativo.

Para obter uma franquia, o candidato a franqueado paga ao franqueador uma taxa de adesão (filiação) ao sistema de franquias, que é chamada de Taxa de Franquia, além de royalties e taxa de publicidade.

Taxa de Franquia
Ela é paga na assinatura do Contrato de Franquia e permite ao franqueado o ingresso em uma rede de lojas e concede direito de uso da marca. O valor remunera a franqueadora pelo projeto de formação da franquia, disponibização de funcionários para dar terinamentos e assessorias e pela concessão do know how e investimentos em consolidação da marca. Qaunto mais valorizada a marca, maior é a taxa.

Royalties
Valor pago mensalmente pelo franqueado ao franqueador pelo uso contínuo da marca e pelo suporte técnico e apoio permanente que o franqueado recebe. A taxa é prevista no contrato e pode ser percentual sobre o faturamento bruto ou compras ou em valor fixo.

Taxa de publicidade
É a remuneração dos serviços de marketing e comunicação da rede de franquias. O seu montante arrecadado deverá custear o pessoal especializado na produção e criação de anúncios, catálogos, logotipos, CD-ROM, etc.

Fonte: MDS Franchising

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