Pesquisa tra?a potencial de consumo
para o Natal de Juiz de Fora

Rep?rter Luciana Mendon?a
28/10/99

Quinhentos Reais. Este ? o valor estimado para as compras de Natal da auxiliar administrativa Luciana Arcuri Mendes, moradora do Bairro Po?o Rico. Com uma imensa lista de pessoas para presentear, que come?a nos filhos e marido e se estende a irm?, sobrinhos, sogra, cunhados e amigos, os gastos v?o consumir um ter?o do or?amento da casa (calculado em 13 sal?rios m?nimos), mas, segundo ela, esta despesa extra valer? ? pena. ?Quero dar presentes ?teis para as pessoas. Alguma coisa que todos aproveitem bastante.?

Luciana est? entre os 6,11% de moradores de Juiz de Fora dispostos a gastar at? R$ 500 com as compras do ?Papai Noel?. Um valor alto, se comparado aos 19,31% de juizforanos que n?o pretendem comprar mais que R$ 50 em presentes de Natal. Mas a maioria dos consumidores da cidade (50,33%) nem parou para pensar neste assunto at? agora. ? o caso do t?cnico em inform?tica Anderson Dias Ribeiro, 23 anos, morador do Bairro Grama, que ainda n?o tem previs?o de gastos para as compras de final de ano.

Os dados estat?sticos sobre como dever? ficar o consumo em Juiz de Fora no Natal de 1999 foram levantados atrav?s de uma pesquisa de campo realizada pela Perfil Pesquisa e Consultoria, pela amostra representativa de 803 pessoas, ouvidas em toda a cidade. Os consumidores responderam sobre quanto pretendem gastar este ano com as compras de Natal e que tipo de presente dever?o comprar.

As respostas foram coletadas juntamente com um perfil dos entrevistados, contendo informa?es sobre bairro e regi?o em que moram, assim como sexo, faixa et?ria, escolaridade, renda familiar, ocupa??o, prest?gio e auto-avalia??o de personalidade. Os dados obtidos foram analisados pela Perfil e est?o apresentados na forma de 18 tabelas e um relat?rio, que tra?a o perfil de consumo do juizforano no Natal de 1999.

Duas tabelas gerais da pesquisa est?o disponibilizadas gratuitamente no JFService (clique aqui para v?-las) para os empres?rios e demais interessados em conhecer o potencial de vendas neste final de ano na cidade. O trabalho completo est? sendo comercializado via Internet na home-page da Perfil, em www.artnet.com.br/~perfil.

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Lojistas apostam no aumento do consumo no Natal

 Os comerciantes de Juiz de Fora t?m boas expectativas para as vendas de final de ano e j? se preparam, desde meados de outubro, contratando e treinando novos funcion?rios. ? o caso do gerente da ?Magazine Demanos?, Joaquim Campos. A empresa j? empregou e est? treinando dez funcion?rios para trabalharem temporariamente durante os meses de novembro e dezembro. ?As pessoas est?o com o dinheiro curto, mas o Natal ? especial e elas sempre guardam um pouco para os presentes?, afirma Campos. De acordo com a gerente da ?Levis Cria?es e Op?es?, Maria Aparecida Dias, as duas filiais e a matriz da loja tamb?m j? est?o contratando e treinando novos vendedores ? espera do aumento na demanda.

Os representantes do Sindicato do Com?rcio Varejista de Juiz de Fora (Av. Rio Branco, 2588/501; Centro) ainda n?o definiram o hor?rio especial de funcionamento dos estabelecimentos comerciais da cidade para as festas de fim de ano, mas no in?cio de novembro, as lojas come?am a ser enfeitadas com motivos natalinos. As empresas que trabalham com enfeites de Natal, como as Lojas Americanas, j? est?o expondo artigos deste g?nero nas prateleiras.

Crise reduz mercado consumidor

A dona de casa Maria das Dores, 61 anos, moradora do Bairro Jockei Clube, n?o dever? gastar com presentes para o Natal deste ano. Endividada com uma reforma na casa e com um or?amento dom?stico de apenas tr?s sal?rios m?nimos, ela sente n?o poder presentear os netos. Situa??o semelhante vive a professora Sueli Silva Nery, 50 anos, que mora na cidade de Bicas e trabalha em Juiz de Fora. Ela pretende dar apenas ?lembrancinhas? para os familiares neste Natal. ?Presente caro n?o d?. Nem sei se vou receber o 13? sal?rio do Estado.?

Com a desvaloriza??o da moeda brasileira frente ao D?lar, as empresas que, nos anos anteriores, investiram nos produtos populares vendidos ao pre?o fixo de R$1,99, est?o sentindo a queda no faturamento. As mercadorias, a maioria delas, importadas, ficaram bem mais caras e o consumidor n?o aprovou os novos pre?os. O gerente de uma destas lojas em Juiz de Fora, que preferiu n?o se identificar, afirma que, ao inv?s de a loja contratar novos funcion?rios para o final de ano, vai demitir alguns. Segundo o gerente, a loja filial ser? fechada, ficando apenas a matriz. Ele tem uma m? expectativa com rela??o ?s vendas de final de ano. ?Podemos at? vender mais do que estamos vendendo agora, mas n?o acredito que vamos faturar mais do que no Natal do ano passado. As vendas para o Dia das Crian?as n?o foram boas e isso j? foi um sinal.?