Saiu o resultado da Pesquisa Top of Mind 1999
Luciana Mendon?a
23/12/99
O objetivo da pesquisa ? estabelecer um diagn?stico do mercado local, a partir do conhecimento das marcas mais lembradas pelo consumidor da cidade. Dentre os segmentos pesquisados, est?o marcas, produtos, ind?strias, com?rcio e servi?os.
Os dados revelam, por exemplo, que o Santa Cruz ? o primeiro que as pessoas se lembram na categoria shopping center, com 66,86% das respostas. Em segundo lugar na pesquisa ficou o Mister Shopping, que foi lembrado por 27,58% dos entrevistados.
Em 1999 j? ? poss?vel observar as oscila?es do ranking da pesquisa em rela??o a 1998. No ano passado, o Santa Cruz tamb?m foi o shopping mais citado pelas pessoas que responderam ? avalia??o, com 79,31% das respostas, enquanto que o Mister Shopping, em segundo lugar, obteve 14,52% dos votos. Percebe-se, portanto, que o Mister Shopping est? subindo no ranking, enquanto que o Santa Cruz est? descendo.
Os consultores da Perfil destacam que estes s?o os dados gerais e que os empres?rios interessados podem obter relat?rios detalhados sobre seu segmento de mercado. Os relat?rios podem auxiliar na escolha de novas estrat?gias de marketing a serem adotadas pelas empresas e podem ser adquiridos via Internet, na home-page da Top of Mind 1999.
Como realizou-se a pesquisa
A pesquisa aconteceu entre os dias 18 e 21 de novembro de 1999, tendo como padr?o uma amostra estratificada. Foram entrevistadas 605 pessoas, de todas as idades, a partir dos 16 anos, e com escolaridade que variou entre o ensino elementar e o superior.A metade dos entrevistados pertence ? classe D e E. Os demais foram enquadrados nas classes A e B (19,35% do total) e C (30,52% do p?blico ouvido na pesquisa). As cotas de pesquisa foram segmentadas por sexo, idade e regi?o. A cidade foi dividida em 10 regi?es e em cada uma foram sorteados bairros e ruas para a investiga??o. Cada pesquisador de campo foi instru?do para encontrar um domic?lio e n?o pessoas circulando nas ruas.
O que ? a pesquisa Top of Mind
A pesquisa Top of Mind ? um levantamento amostral relativo ? primeira lembran?a de marcas, produtos e servi?os presentes no mercado de Juiz de Fora. Sua relev?ncia est? associada ? penetra??o no imagin?rio da popula??o dos produtos e servi?os questionados. Trata-se, portanto, de uma sondagem do mercado que pode auxiliar os empres?rios a pensarem ou re-pensarem suas estrat?gias publicit?rias. Mediante o cruzamento de informa?es obtidas na pesquisa, ? poss?vel obter dados significativos em cada categoria analisada.A metodologia utilizada na pesquisa Top of Mind foi desenvolvida pela primeira vez nos EUA, no final da d?cada de 50, por Thomas Springfield. O modelo foi empregado, no in?cio dos anos 90 no Brasil, pelo jornal Zero Hora e, a partir da?, tornou-se parte fundamental de qualquer estrat?gia de marketing. Em Juiz de Fora, o m?todo vem sendo empregado h? tr?s anos.