Plano de Marketing: ferramenta de gestão deve estar sempre atualizada

Nome do Colunista Carolina Lopes 7/02/2017
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O Plano de Marketing tem o objetivo de orientar o empreendedor na elaboração de ações detalhadas e direcionadas do mercado de atuação da empresa, possibilitando a captação de clientes, o aumento das vendas e da lucratividade do negócio.

Na elaboração deste planejamento, são definidas metas a serem alcançadas e ações para atingir os objetivos. É uma ferramenta de gestão que deve ser regularmente atualizada, pois se torna necessário adaptar às constantes mudanças e tendências de mercado.

As etapas para a realização de um Plano de Marketing pode ser dividida basicamente em três: Planejamento, Implementação e Avaliação e Controle.

A estrutura básica da primeira etapa inclui:

  • Sumário Executivo
  • Análise de Ambiente
  • Definição do Público Alvo
  • Definição do posicionamento de mercado
  • Definição da marca
  • Definição dos objetivos e metas
  • Definição das estratégias de marketing

Após a realização da etapa do planejamento é hora de executar as estratégias de marketing que assegurarão a realização dos objetivos. O ideal é traçar um bom Plano de Ação como, por exemplo, o Modelo 5W2H que expliquei na coluna anterior.

A última etapa permite reduzir a diferença entre Projetado x Realizado, garantindo a sua eficácia. Por isso, devem ser realizados antes, durante e após a implementação do Plano.

Se você empreendedor deseja minimizar os riscos do seu negócio e maximizar a participação no mercado, não deixe de elaborar o seu Plano de Marketing.

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