Sobre a mudança das regras do jogo de audiência no horário nobre
Sobre a mudança das regras do jogo de audiência no horário nobre
Hoje, a mesma emissora aposta suas fichas em uma nova trama de João Emanuel Carneiro para alavancar a audiência no horário das 21h, após uma sucessão de tramas que não foram muito bem em audiência. Porém, já em sua estreia, "A Regra do Jogo" deu sinais de que provavelmente não cumprirá sua difícil missão: ela registrou a menor audiência para um primeiro capítulo entre todas as tramas exibidas no mesmo horário até o momento. E dia após dia o público tem demonstrado que não está disposto a prender-se ao enredo.
Outro motivo bastante convincente é o de que "Babilônia" não entregou o horário a João Emanuel Carneiro com uma perspectiva muito positiva. Gilberto Braga, apesar de ser o autor de grandes sucessos da emissora dos Marinho, não convenceu o público a gostar da mocinha chata vivida por Camila Pitanga, tampouco das vilãs interpretadas pelas aplaudidíssimas Adriana Esteves e Glória Pires. Em "Babilônia" a personagem Inês (Adriana Esteves), com seus planos de vingança contra Beatriz (Glória Pires), foi muito associada à já inesquecível Carminha, de "Avenida Brasil", mas sem obter nem parte do sucesso e da aceitação da esposa de Jorge Tufão (Murilo Benício).
Se João Emanuel Carneiro planejou repetir em "A Regra do Jogo" o sucesso do núcleo cômico de "Avenida Brasil", utilizando atores como Marcos Caruso e Marcelo Novaes, seus planos também não deram certo. O núcleo que abriga os personagens vividos por estes atores é absolutamente sem graça e sem nexo dentro da trama, que também não conseguiu emplacar bons vilões: Giovanna Antonelli, depois de ter sido uma das poucas "salvações" de "Salve Jorge" (escrita por Glória Perez e exibida entre 2012 e 2013), com a delegada Helô, não agradou os telespectadores ao voltar a atuar ao lado de Alexandre Nero. E este último, uma das grandes promessas da atual novela das 21h, após a ótima atuação como o comendador José Alfredo de "Império" (2014/2015), também não está agradando como o ambíguo Romero Rômulo. Somam-se a tudo isso as dúvidas em torno do personagem de Tony Ramos, o fugitivo Zé Maria.
Enfim, todos sabemos que o povo brasileiro é noveleiro, e não há noveleiro que resista a uma boa trama. Então, "A Regra do Jogo" não está conseguindo segurar o público principalmente por não ter, pelo menos até o momento, emplacado uma trama envolvente. Em outros tempos, a poderosa Rede Globo colocaria sua imbatível teledramaturgia para concorrer diretamente com qualquer ameaça das emissoras concorrentes. Hoje, ela remaneja os capítulos da novela das 21h (que já foi das 20h) para começarem quase às 22h, para evitar a concorrência com "Os Dez Mandamentos", da Rede Record.
Paula Faria é jornalista e mestre em Comunicação Social pela Universidade Federal de Juiz de Fora, além de especialista em TV, Cinema e Mídias Digitais, pela mesma instituição. Também é publicitária pela Faculdade Estácio de Sá e desenvolve pesquisas relacionadas à comunicação, cultura e identidades, mais especificamente sobre ficção seriada televisiva e música popular brasileira