El? j? ? quarentona, mas n?o perde a capacidade de se reinventar. As sand?lias Havaianas foram lan?adas em junho de 1962. Sucesso desde ent?o, as leg?timas conquistaram o p?s de milh?es de trabalhadores. Tinha todos os atrativos: feita de borracha - material resistente, confort?vel e custavam pouco.
Mas da d?cada de 90 para c?, as Havaianas v?m diversificando o seu p?blico e conquistando os p?s mais badalados do mundo.
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A consultora e produtora de estilo, Karminha Lopes , lembra que isso n?o aconteceu por acaso. "Por tr?s da for?a de uma marca, existe sempre um grande plano de marketing. Certamente n?o virou moda de um dia para o outro." Karminha relata algumas das estrat?gias, bem adotadas pela empresa. Nas comemora?es dos 500 anos do Brasil, foi lan?ada uma surpreendente cole??o verde-amarela. Numa outra oportunidade, um modelo trabalhado com Cristais Swarovisk foi criado especialmente para presentear os famosos indicados ao Oscar.
"Ao mesmo tempo, nossas tops desfilam por todos os lados, vestindo Dior,
Dolce & Gabanna e com nossas sand?lias, fazendo estilo e cop?ad?ssimas ".
Nas propagandas da televis?o, pessoas famosas e cativantes. Resultado: o
chinelinho de borracha virou
febre, nos quatro cantos do mundo fashion.
Para convencer os p?s mais resistentes - se ainda existe algum - foram lan?ados recentemente dois novos modelos nas cores branca e preto (foto ao lado) em parceria com a joalharia H. Stern. Elas s?o praticamente iguais as outra, n?o fosse pelo fato das al?as serem cobertas por tramas de ouro 18k. Para ter esses um par desse exclusivo chinelos de borracha no p?, ? preciso desembolsar mais de R$ 60 mil.
Tudo come?ou numa f?brica de
embalagens...
Um empres?rio que fabricava embalagens de pl?sticos para garraf?o de
vinho, conheceu durante um viagem ? europa, a febre do momento por l?: uma sand?lia
de pl?stico, quase descart?vel chamada FISHERMAN.
De volta ao Brasil, o empres?rio resolve mudar o rumo dos seus neg?cios. Em 1979, a Grendene lan?a a Melissa Aranha, a vers?o brasileira da sand?lia dos pescadores europeus. Inicialmente, a sapato era vendido apenas no eixo Rio-S?o Paulo. Mas com o sucesso, passou a ser distribu?da a n?vel nacional. Em Dancing Days, novela sucesso da globo, a Melissa foi a primeira marca a fazer merchandising na televis?o brasileira. Na ?poca a sand?lia virou acess?rio obrigat?rio nos guarda-roupas descolados.
Sempre investindo em marketing, a Melissinha cresceu e hoje atinge diversos nichos de mercado. A empresa ? um dos maiores fabricantes de sapatos do pa?s, fabrica 80 milh?es de pares por ano e exporta seus produtos para mais de 50 pa?ses. Para atrair os cosumidores, conta com modelos desenhados por grandes nomes da moda como Alexandre Herchcovitch, Cavalera e Marcelo Sommer. Al?m disso, produz modelos exlusivos para marcas como Ellus, Fiorucci, F?rum, Jean Paul Galtier, Thierry Mugler, Triton, Yes Brasil, Zoomp, Rosa Ch? ente outros.
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