Chocolate para todas as idades Lançamentos em chocolates para adultos e crianças

*Colaboração: Laura Mathiasi
Edição: Ludmila Gusman
Design: Laura Martins Ferreira
Abril/2007

Aqueles ovos tradicionais, recheados com bombons, variando apenas no peso e no tamanho, não são mais os principais atrativos para esta páscoa. A novidade agora são os ovos em diferentes formatos, que variam desde coração, até formas cilíndricas e achatadas. Para garantir o sucesso das vendas, as empresas especializadas também investem no público infantil. Os ovos de chocolates vêm com brindes dos mais variados tipos, como bolsinhas e bonecas para as meninas, e relógios e carrinhos para os meninos.

A expectativa de venda segundo os promotores é a melhor possível para 2007. O representante dos chocolates Garoto, Leonardo Cunha, afirma que as vendas melhoraram muito com essas novidades. "Mesmo faltando um mês para a Páscoa, a procura pelos lançamentos pode ser considerada expressiva.

Hoje, o produto mais vendido é um ovo que vem com um radinho, simulando um aparelho de mp3 player", conta. Já o representante da Lacta, Thiago Motta, diz que a aposta da empresa para esse ano é o ovo em formato de diamante. "Essa opção nenhuma outra marca apresenta. É o produto de lançamento e o mais procurado até agora", comenta Motta.

Os consumidores aprovam as novas atrações. A estudante, Nathália Fagundes, 22 anos, afirma que vai aderir às novidades. "Os novos tipos de ovos são muito mais atraentes e vale a pena fazer diferente, já que a Páscoa só acontece uma vez por ano". Mas, para quem prefere manter a tradição e garantir um ovo de páscoa em seu formato original, as opções também são muitas. O estudante Igor Aquino, 21 anos, por exemplo, pretende comprar o bom e velho ovo número 20. "Achei interessante as novidades desse ano, são bem atrativas, mas prefiro continuar com o tradicional ao leite, recheado com bombons", ressalta.

Apesar de o chocolate ser um vício para muitas pessoas, independente da idade, o público infantil ainda é o mais visado nesse período. As empresas estão investindo, cada vez mais, em ovos personalizados, trazendo nas embalagens, personagens de desenho animado, filmes e bonecos. A criançada chega a ficar em dúvida dentre tantas variedades e marcas. Vinícius Freitas, de 7 anos, prefere ir pessoalmente ao supermercado e escolher seus ovos. A questão é decidir qual o brinquedo mais interessante, ou qual o formato mais atraente pretende comprar. "Prefiro os ovos que têm brinquedo dentro, porque posso aproveitar depois", diz.

Quanto aos preços, os ovos infantis variam entre R$ 15 e R$ 20, enquanto os lançamentos em novos formatos custam entre R$ 23 e R$ 30.

Estratégia de Marketing
As empresas especializadas em produzir ovos de chocolate, a cada ano lançam um produto diferente. Para a professora Universitária e consultora de Marketing, Cliciane de Jesus Salin, o objetivo é atender as expectativas do cliente, despertar o interesse, o desejo e a conseqüente ação. "Através de pesquisa, informação e inovação, as empresas estão cada vez mais preocupadas em encantar seus clientes. Dessa forma, elas descobrem novas oportunidades para "velhos" produtos", afirma.

Cliciane ainda ressalta que o marketing é a função exclusiva que distingue a empresa. "Esta é uma estratégia fantástica para a Páscoa. Não basta colocar á disposição quaisquer produtos, tem que saber inovar e lançá-los da melhor forma no mercado".


*Laura Mathiasi é estudante de Jornalismo da Faculdade Estácio de Sá. A matéria foi realizada
como atividade do processo de seleção para estágio no Portal ACESSA.com


Conteúdo Recomendado

Comentários

Ao postar comentários o internauta concorda com os termos de uso e responsabilidade do site.