Comércio já está aquecido para o Dia dos PaisSábado que antecede o Dia dos Pais deve garantir aumento das vendas. Promoções, retorno de férias e procura antecipada também favorecem
*Colaboração
28/7/2010
Para o Dia dos Pais, comemorado no dia 8 de agosto, o comércio já está aquecido e entusiasmado para as vendas. As promoções do período, o retorno das férias e a procura antecipada por produtos, principalmente do vestuário, já movimentam o setor há pelo menos duas semanas. Além disso, o fato de as lojas ficarem abertas até as 18h do sábado, dia 7, que antecede a comemoração, também contribui para alavancar as vendas.
Esta aproximação do comércio ativo com a data comemorativa é, segundo o presidente do Sindicato do Comércio (Sindicomércio) de Juiz de Fora, Emerson Beloti, o principal motivador para o aumento de 12% nas vendas em relação a 2009, conforme expectativa do órgão. "Julho foi um mês fraco devido à saída de grande número de estudantes de Juiz de Fora e também pelas pessoas estarem de férias. Além do final da Copa do Mundo, o que também prejudicou. Mas, como sexta [dia 6] é o quinto dia útil e no sábado [dia 7], o comércio estará aberto até as 18h, o apelo é ainda maior", explica.
Segundo Beloti, em relação às promoções, cada lojista vai adotar os critérios que melhor se adequam a sua realidade e aos seus produtos. Os 12% apontados pelo sindicato representa a média obtida com base nos últimos anos. "O mercado é crescente, até pelo próprio aumento do número de pais. O próprio aumento natural influencia as vendas." Para o gerente de uma loja de roupas masculinas, Nilton Barbosa Vellozo, a expectativa é alta, já que a data é o filé mignon para seu setor.
"Já estamos com excelentes vendas. Trabalhamos com clientes cativos e prezamos pelo atendimento. Em 2009, vendemos muito bem. Este ano apostamos em um aumento de 10%", ressalta. Em relação à data, Vellozo mostra uma ressalva. "Como o Dia dos Pais é na primeira semana de agosto,é complicado fazermos promoções. Trabalhamos com o parcelamento no cartão e o antigo crediário. Apostamos nisso para vender bem, afinal, presente para o pai ninguém deixa de comprar", define.
Segundo ele, há 20 dias o aumento na procura já vem sido percebido. Em sua loja, os itens mais procurados são as calças jeans e as de modelo social, de malha e tecido.
Preferência do público
Uma pesquisa divulgada pelo Sindicomércio, em que 384 pessoas foram ouvidas, revelou fatores sobre a preferência de presentes para o Dia dos Pais, as formas de pagamento, a quantia reservada, além dos fatores atenuantes para a decisão de compra. Sobre o tipo de presentes preferenciais, as roupas apresentaram o grande mote, sendo lembradas por 37,5% dos entrevistados.
Em relação às quantias reservadas para o presente, 32,8% do público pretende gastar entre R$ 50 e R$ 100, o que, segundo Beloti, representa um aumento de lucratividade, já que a mesma consulta, em 2009, apontou R$ 30 a R$ 50. "Isso representa uma melhor renda do consumidor e estabilidade de emprego. As pessoas estão ganhando mais", elucida. Com 20,3% dos abordados, a segunda opção recaiu em R$ 100 a R$ 200.
Sobre a preferência de pagamento, um empate técnico entre o pagamento à vista/dinheiro e o uso de cartão de crédito mostrou que 41% do público prefere uma ou outra modalidade. Em relação aos fatores que os consumidores levam em conta na hora de adquirir o produto, o preço foi o grande citado, com 26,5% de opinião. Em seguida veio a variedade (11,2%) e o atendimento (10,6%).
| Frequência | Porcentagem | |
|---|---|---|
| Preço | 102 | 26,56% |
| Variedade | 43 | 11,20% |
| Atendimento | 41 | 10,68% |
| Não irá presentear | 24 | 6,25% |
| Loja de Tradição | 18 | 4,69% |
| Vitrines | 16 | 4,17% |
| Ofertas de prazos | 6 | 1,56% |
| Aceita cartões | 2 | 0,52% |
| Outros | 132 | 34,38% |
| Total | 384 | 100% |
Fonte: Sindicomércio
Alegria do lojista
Nas lojas, o percentual de vendas até supera o estimado pelo Sindicomércio. Para a gerente de uma loja de roupas, Lília Aparecida da Silva, a expectativa é de 40% a mais do que foi vendido em 2009. Sua grande aposta é nas promoções, que oferecem descontos de até 50%. "Queremos atrair mais clientes. A procura já começou há duas semanas. Inclusive já temos uma equipe para ficar na loja até às 19h no sábado, dia 7."
Os produtos que mais estão chamando a atenção dos consumidores são as blusas de linha, modelos polo, calças jeans e casacos. Para o gerente de uma joalheria, Mário Fellet, as vendas devem superar o ano anterior. Embora ele não arrisque um percentual, pois o consumidor é imprevisível, as vendas de relógios com design mais modernos e feitos de aço já estão chamando bastante a atenção dos consumidores.
"Esses são modelos bastante procurados e que apresentam preços entre R$ 200 e R$ 300. Temos muitas novidades e estamos parcelando em seis vezes sem juros no cartão, o que também tem atraído bastante o público."
*Pablo Cordeiro é estudante do 10º período de Comunicação Social da UFJF
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